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2013年中國(guó)家紡行業(yè)分析

2013年中國(guó)家紡行業(yè)分析

　　最近幾年家紡仍處發(fā)展階段，其潛力巨大。由于現(xiàn)今在經(jīng)濟(jì)危機(jī)中受到影響以外銷(xiāo)為主的企業(yè)，紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)家紡內(nèi)銷(xiāo)。但是，我們依然還是可以看到家紡行業(yè)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的發(fā)展前景。下面，我們就一起來(lái)看看2013年中國(guó)家紡行業(yè)分析： 

　　一、行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 

　　1、行業(yè)是完全競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)，進(jìn)入壁壘較低，進(jìn)入的企業(yè)較多，導(dǎo)致大量無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)使得行業(yè)利潤(rùn)水平偏低。對(duì)于生產(chǎn)低檔產(chǎn)品的大多數(shù)企業(yè)，由于產(chǎn)品的同質(zhì)化嚴(yán)重，競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，導(dǎo)致產(chǎn)品的銷(xiāo)售毛利率水平偏低，一般在20%以?xún)?nèi)。 

　　2、高端消費(fèi)能力在提升，品牌效應(yīng)開(kāi)始體現(xiàn)。而對(duì)于生產(chǎn)中高檔產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)企業(yè)，則能夠保持較高的毛利率水平（30%以上），主要原因一是經(jīng)銷(xiāo)商和消費(fèi)者對(duì)優(yōu)勢(shì)企業(yè)品牌有較好的美譽(yù)度和忠誠(chéng)度；二是優(yōu)勢(shì)企業(yè)通過(guò)加大產(chǎn)品創(chuàng)新力度、加快產(chǎn)品更新速度等措施，保持產(chǎn)品銷(xiāo)售價(jià)格的總體平穩(wěn)甚至提升；三是優(yōu)勢(shì)企業(yè)有強(qiáng)大的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，能更快更好的發(fā)揮規(guī)模效應(yīng)，降低單位成本。 

　　更多家紡行業(yè)信息請(qǐng)點(diǎn)擊：2013-2017年中國(guó)梭織家紡行業(yè)發(fā)展分析及投資潛力研究報(bào)告 

　　二、行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式 

　　家紡行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式的特點(diǎn)主要體現(xiàn)在以銷(xiāo)售渠道建設(shè)為中心，研發(fā)、生產(chǎn)等其他環(huán)節(jié)圍繞銷(xiāo)售渠道建設(shè)展開(kāi)。 

　　目前，我國(guó)家紡行業(yè)的銷(xiāo)售渠道主要包括以下幾種：百貨商場(chǎng)、專(zhuān)賣(mài)店、家紡大賣(mài)場(chǎng)、超市、批發(fā)市場(chǎng)、團(tuán)購(gòu)、網(wǎng)上直銷(xiāo)、電視購(gòu)物等，并以前五種居多。我國(guó)品牌家紡企業(yè)大多通過(guò)連鎖經(jīng)營(yíng)――特許加盟連鎖和直營(yíng)連鎖，來(lái)進(jìn)行渠道的建設(shè)和管理。在直營(yíng)連鎖經(jīng)營(yíng)模式下，生產(chǎn)商直接投資開(kāi)設(shè)零售網(wǎng)點(diǎn)，采取縱深的管理方式，對(duì)銷(xiāo)售終端實(shí)施人、財(cái)、物及商流、物流、信息流等方面的統(tǒng)一管理。 

　　隨著我國(guó)家用紡織品生產(chǎn)企業(yè)不斷向零售終端延伸，紛紛建立適合自己的銷(xiāo)售渠道，連鎖經(jīng)營(yíng)已成為家紡企業(yè)、特別是品牌家紡企業(yè)最主要的經(jīng)營(yíng)模式。 

　　三、“十二五”家紡產(chǎn)業(yè)規(guī)劃 

　“十二五”期間，我國(guó)將抓住提高價(jià)值鏈水平這個(gè)牛鼻子，從過(guò)去量的擴(kuò)張轉(zhuǎn)變到質(zhì)的提升上來(lái)，使我國(guó)成為世界消費(fèi)大國(guó)。當(dāng)前，保障性住房加快建設(shè)將為家紡產(chǎn)品提供廣闊市場(chǎng)，而通過(guò)以文化為內(nèi)涵的品牌建設(shè)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，將加快我國(guó)紡織和服裝行業(yè)實(shí)現(xiàn)從紡織大國(guó)向紡織強(qiáng)國(guó)的跨越，使我國(guó)家紡消費(fèi)增速將保持在15%左右，前低后高，長(zhǎng)期看好。盡管喬遷型消費(fèi)將受到房地產(chǎn)銷(xiāo)售的壓制，但婚慶消費(fèi)是未來(lái)五年家紡消費(fèi)的增長(zhǎng)點(diǎn)，自用更新需求受益于城市化以及農(nóng)村市場(chǎng)需求的釋放將成為家紡行業(yè)快速增長(zhǎng)的長(zhǎng)期支撐。隨著羅萊、富安娜、夢(mèng)潔成功上市，資本市場(chǎng)開(kāi)始進(jìn)駐中國(guó)家紡行業(yè)，家紡行業(yè)將毫無(wú)疑問(wèn)地最終進(jìn)入一個(gè)劣汰期，2012年將有越來(lái)越多的家紡品牌開(kāi)始借助資本市場(chǎng)壯大市場(chǎng)份額，這也就意味著更多的家紡品牌會(huì)被淘汰，家紡行業(yè)或許會(huì)出現(xiàn)一輪一定規(guī)模的洗牌清理。